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Le verre de luxe de Murano est cette branche du marketing qui a pour objet les produits de luxe et comme acteurs les marques et entreprises qui s'adressent à une cible de gros dépensiers.
En 2022, il est complexe d’appliquer des stratégies de marketing de luxe à une réalité de production comme celle de l’île de Murano, où il existe clairement des entités corporatives différentes qui peuvent difficilement être identifiées comme des marques de luxe.
Plusieurs professionnels du marketing soulignent que le terme « luxe » est l’un des plus galvaudés dans cette catégorie.
Il faut garder à l’esprit dans ce contexte que toutes les propositions de « verre de Murano de luxe » ne sont en réalité rien d’autre que des tentatives de marques et d’entreprises non luxueuses pour simplement agrandir le marché.